Este artículo fue publicado originalmente en El Día.
Medellín. – La marca “Medellín aquí todo florece” busca dar un salto alto en el impulso al turismo, con el anuncio del licenciamiento mediante lo cual las empresas y representantes de esta ciudad paisa pueden utilizar la marca en su promoción y marketing.
El objetivo es impulsar el posicionamiento de Medellín a través del uso de empresas y personas jurídicas, que pueden utilizar la marca, ofrecer productos y colocarlo en eventos, ferias y otros, explicaron las autoridades de la Alcaldía de Medellín, en una rueda de prensa donde anunciaron el inicio del licenciamiento.
Aclararon que el proceso de licenciamiento de las marcas es gratuito, a excepción de las empresas o emprendedores que generen ventas con sus artículos, caso en el cual deberán aportar el cinco por ciento de sus ventas para ser integrado a un fondo que se invertirá en la promoción de la ciudad.
El licenciamiento de una marca es un contrato mediante el cual el titular de una marca registrada autoriza a un tercero a usarla, bajo ciertas condiciones, sin transferir la propiedad de la misma.
La presentación inicia una nueva etapa en la gestión de la identidad local, debido a que el licenciamiento permitirá a empresas, organizaciones, emprendedores, eventos y productos que representen los valores de la ciudad y se vinculen formalmente a la marca, bajo un esquema seguro, regulado, y alineado con las directrices institucionales.
La presentación estuvo a cargo de María Fernanda Galeano Rojo, secretaria de Desarrollo Económico de Medellín; Ana María López Acosta, de Turismo y Entretenimiento; y Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau de Medellín y Antioquia.
Lo que informaron
López Acosta explicó que la meta de posicionamiento de la marca apunta a un 45 por ciento del conocimiento de los operadores y agencias turísticas, meta cumplida en un 24 por ciento.
Resaltó que se ha trabajado a través de operadores turísticos y puntualizó que, “por eso es importante que empresas y actores de turismo puedan utilizar la marca en sus eventos”, entre estos souvenirs, feria y otras actividades, como sello de todos y que sea orgullo de paisas cuando lleguen los turistas.
“La marca va más allá de un nombre”, enfatizó, al hablar en la rueda de prensa de este martes, realizada en el Edificio EPM (Empresas Públicas de Medellín), conocido como Edificio Inteligente.
Galeno Rojo sostuvo que se aspira al crecimiento de empresarios y emprendedores, con generación de ventas a la vez que contribuyen a internacionalizar la ciudad.
Cardona Quirós aseguró que la marca ahora cuenta con licenciamiento que fortalecerá su protección, uso estratégico y su presencia en los mercados internacionales.
“Esta herramienta nos permitirá avanzar en los objetivos de promoción, competitividad y desarrollo turísticos establecidos en el plan de desarrolló”, puntualizó.
Los turistas
Según las estadísticas de la Alcaldía de Medellín, en el primer semestre de este año la ciudad recibió alrededor de 546 mil turistas internacionales, lo que representó un crecimiento de un 12 por ciento con respecto al mismo período del año pasado. El año 2024 la ciudad recibió, aproximadamente, 1.9 millones de turistas internacionales.
Con más de 5 mil 400 vuelos mensuales, provenientes de las distintas regiones de Colombia y del exterior, Medellín es la segunda ciudad de Colombia con mayor conectividad.
Los datos de Migración Colombia y SIT (Sistema de Inteligencia Turística) indican que los principales motivos de viaje de los visitantes que llegan al Distrito (Medellín) son turismo 95.6 %, negocios 2.27 %, eventos 1.14 %, tratamientos médicos 0.42 % y educativo en calidad de expositor 0.35 %.
República Dominicana está entre los cinco principales países de procedencia de visitantes, junto a Estados Unidos, Panamá, México y Costa Rica. Además, es uno de los países caribeños con mayor conexión aérea con Colombia.
En dos años, la Alcaldía de Medellín se ha vinculado a más de 300 eventos en la ciudad, generando impacto económico de 356 millones de dólares y 169 empleos, informaron las autoridades en la rueda de prensa de este martes.
Historia de la marca
La marca Medellín aquí todo propósito tiene por objetivo proyectar la identidad de la ciudad como un territorio fértil, resiliente y creativo, capaz de florecer en cultura, innovación, turismo y negocios.
El lanzamiento de la estrategia bajo la marca fue en noviembre del año 2021, tras un proceso participativo con más de 17 mil personas de la fue escogido el eslogan.
Los objetivos, desde su génesis, fueron claros: lograr el posicionamiento internacional como destino atractivo para turismo, inversión y eventos, fortalecer el sentido de pertenencia de los habitantes y la proyección futura pensada en acompañar el desarrollo de la ciudad hasta, al menos, el año 2031.
La marca representa a Medellín como tierra fértil, donde las ideas, la innovación y la cultura germinan y prosperan.
El buque insignia es una identidad visual con un logotipo alegre y dinámico que evoca el paisaje de la ciudad y el espíritu pionero, con valores asociados como berraquera (término que en Colombia significa valentía, fuerza y determinación), resiliencia, apertura y prosperidad.
La publicación Medellín impulsa el turismo con expansión de su marca ciudad apareció primero en El Día.