El mercado de los móviles inteligentes es sumamente competitivo dado el enorme número de marcas que coexisten entre sí. En MovilZona hemos obtenido acceso a las ventas en 2023 de cada una de ellas gracias a los datos de una de las principales consultoras de mercado y si hay un caso que llama la atención es el de HONOR, la cual se encuentra al borde del colapso en España.
Las 3 principales marcas que dominan la industria en nuestro país son Xiaomi, Samsung y Apple, aunque hay fabricantes que buscan hacerse un hueco, como OPPO y vivo. Sin embargo, otras están de capa caída, como es el caso de HONOR, cuyo 2023 ha sido desastroso tal y como muestran las gráficas abajo.
El 2023 de HONOR es fatídico
El informe de ventas de 2023 muestra como el volumen de unidades distribuidas por HONOR ha ido descendiendo con el paso de los meses. De hecho, en la semana 34 del año poseía una cuota del 5% en ventas globales entre mercado libre y operadoras, aunque terminó el Black Friday de 2023 con una pobre cuota del 2,6% en la semana 48 del año, viéndose superada por empresas rivales en España como, por ejemplo, la más que conocida Motorola.
Respecto a estas fechas cabe destacar que la mayoría de los móviles que ha vendido HONOR son modelos de gama baja a través de operadoras como Orange y Más Móvil, aunque es esta última la que se lleva casi todas las ventas al tratarse de modelos económicos que se ha visto obligada a ‘regalar’ para mejorar sus ventas. Sin embargo, se percibe de nuevo el decrecimiento de los números de la marca china con una cuota que pasa del 24% al 15,4% en cuestión de solo dos semanas.
Pero lo más triste de todo esto es que no ha vendido móviles libres sin operadoras de por medio y es que ni siquiera se aprecia en la gráfica los datos de venta de HONOR. Un dato que muestra que nadie quiere comprar un smartphone de HONOR a no ser que sea mediante una oferta de una operadora. Esto es completamente lógico teniendo en cuenta que existen móviles de Samsung o Xiaomi con mucho nivel y a mejor precio tanto dentro de la gama media como en la gama premium.
Una serie de condiciones que indican que HONOR está perdiendo fuelle en España y que los usuarios están empezando a buscar nuevas alternativas. Su semana más pobre fue la de justo antes del Black Friday 2023, con una cuota por debajo del 2% a nivel global uniendo las ventas libres y operadoras.
Otras marcas crecen: OPPO, Motorola, vivo…
Ya hemos mencionado que Motorola superó a HONOR en el Black Friday, aunque no fue la única marca que lo hizo. OPPO deja claro que se trata de la cuarta compañía más popular en España con unos buenos números que la sitúan detrás de Xiaomi, Samsung y Apple.
También merece la pena destacar el crecimiento durante el último periodo del año de Motorola y vivo, donde esta última ha logrado un papel fundamental haciéndose un hueco en un mercado tan competitivo como es el de los smartphones en España. Ambas acabaron el Black Friday de 2023 muy cerca de OPPO, lo que significa que se están haciendo las cosas muy bien.
La que domina el mercado en España es Xiaomi con un 28,7% de cuota de mercado seguida de Samsung con un 21,5%. Estas dos marcas son las más populares por la calidad de sus dispositivos, aunque quién sabe lo que depara el 2024 y si veremos algunos cambios en esta clasificación.
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