El mercado de la telefonía móvil vive una creciente demanda de fabricantes que desean lanzar sus smartphones de última generación. Entre tantas alternativas de marcas y modelos, en 2025, Apple lideró el mercado mundial de móviles con una cuota de mercado del 20% y un crecimiento interanual de los envíos del 10%, seguido de Samsung, con una cuota de mercado del 19% y un crecimiento interanual de los envíos del 5%, y Xiaomi, con una cuota de mercado del 13%.

Este top tres parece intocable porque hay consumidores que se compran el último Galaxy, iPhone o Xiaomi cuando se pone a la venta, por lo que esto conlleva a que se genere un alto consumo de electrónica móvil. No obstante, entre las grandes marcas se esconden otros fabricantes de smartphones como ASUS, que, a comparación de Apple o Samsung, no se mantiene tan activo.

La empresa multinacional establecida en Taiwán lanza de manera ocasional el Zenfone y su serie ROG Phone para juegos, por lo que no es uno de los grandes protagonistas en el mercado de la telefonía móvil. Por lo tanto, ante esta situación, ASUS ha decidido pausar la producción de móviles.

El diario Android Headlines revela que el presidente de ASUS, Jonney Shih, afirmó durante una gala el pasado 16 de enero que «ASUS ya no lanzará nuevos modelos de teléfonos móviles en el futuro», no obstante, esto no significa que dicho fabricante vaya a abandonar el mercado, puesto seguirá dando soporte a los dispositivos existentes con actualizaciones de software y servicios de garantía para que los usuarios no se vean afectados.

ASUS entró al mercado de la telefonía en el año 2000

ASUS pisó fuerte en el mercado a principios de la década de 2000, ya que su línea ZenFone ganó fuerza en partes del sudeste asiático, pero la intensificación de la competencia de las marcas chinas de teléfonos erosionó gradualmente su posición en el mercado.

En 2018, hizo un ajuste estratégico en su negocio de móviles y, según relata el medio DigiTimes, registró un cargo único de más de 62.000 millones de dólares taiwaneses relacionado con las operaciones de teléfonos en el cuarto trimestre de ese año. Por lo tanto, este cargo afectó a las ganancias del año completo, que cayeron a su nivel más bajo desde 2009; pero en lugar de abandonar el mercado, ASUS centró su atención en los modelos premium ZenFone y su serie ROG Phone, orientada a los videojuegos.

Cabe mencionar que ASUS entró al mercado de la telefonía móvil durante su fase de rápido crecimiento, pero, como se ha podido comprobar, tuvo dificultades para conseguir una «rentabilidad sostenible» frente a otros fabricantes más populares.

¿En qué se centrará ASUS tras la pausa de la producción de sus móviles?

ASUS tiene división informática, que incluye desde portátiles, monitores hasta GPU. No obstante, el diario Android Headlines revela que ASUS quiere centrarse más en la robótica y las gafas inteligentes, teniendo en cuenta que, durante la feria tecnológica CES 2026, anunció sus gafas gaming ROG XREAL R1 para llevar la experiencia de juego a una dimensión nueva.